Etudes du marché mobile internet 2009
Posted on January 27, 2010 by clement
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Il est sorti dernièrement pas mal d’études et chiffres sur le marché du mobile, je profite donc de ce post pour en partager deux très intéressantes et mettre en avant ce qu’il faut en retenir.
Etude AdMob Mobile Metrics, décembre 2009
AdMob n’est pas un organisme de sondage ni d’étude mais s’occupe de bannières et liens sponsorisés au niveau mondial pour près de 15 000 sites et applications mobiles. Un rapport quant au trafic de décembre 2009 est disponible ici, même s’il ne s’agit pas d’une étude avec panel et tuti quanti le volume d’information recueilli sur ces 15 000 sites et applications est suffisant pour être représentatif des tendances mobiles/internet au niveau mondial.
A retenir, pour chaque région: part des constructeurs tous appareils confondus, attention appareils pouvant se connecter à internet, part des OS pour les smartphones.
- Afrique: 50% des requêtes proviennent d’appareils Nokia, 18% Samsung et 9% Sony Ericsson. Au niveau des OS smartphone Symbian domine avec 87% des requêtes.
- Asie: Nokia est très largement leader avec 53%. L’iphone à quand à lui connu un très bon dernier trimestre en doublant le trafic et compte pour 27% des requêtes smartphone.
- Europe de l’est: Nokia 35%, Apple 23%, Sony Ericsson 12%, Samsung 9%, au niveau des requêtes totales.
- Amérique Latine: 39% des requêtes totales proviennent d’appareils Apple, 15% Nokia et 9% Sony-Ericsson.
- Amérique du Nord: 40% des requêtes totales proviennent d’appareils Apple, 17% Samsung et 9% Motorola.
- Europe de l’Ouest: ils ne donnent pas leurs chiffres (
) mais plus de la moitié des requêtes provenaient d’appareils Apple qui a connu en 2009 une croissance fulgurante au détriment de ses concurrents Nokia, Sony et Samsung.
On voit qu’au niveau des appareils pouvant se connecter à internet Apple domine en Europe de l’Ouest, Amérique du Nord et Latine mais reste derrière Nokia en Asie, Afrique et Europe de l’Est. La tendance est plutôt à l’augmentation du taux de pénétration des produits Apple qui grignotent les parts de Nokia.
Je le répète une dernière fois ces parts ne reflètent pas le marché global des mobiles dans ces pays mais reflètent les parts des mobiles se connectant sur internet. L’usage étudié est bien celui de la navigation internet.
De même pour les OS de smartphone, la bataille fait rage entre L’OS apple, celui de Nokia et Android qui débute. L’Iphone domine largement l’Europe et l’Amérique du Nord et ne cesse de grimper dans les autres régions au détriment de Nokia. Android effectue une percée intéressante aux Etats-Unis mais reste loin derrière Apple.
Etude Quantcast, 2009 Web mobile reports
Dans la même veine Quantcast propose son report annuel sur les tendances du web mobile, disponible ici. Quantcast se base sur le nombre de visites effectuées sur les sites internet (qu’ils soient spécifiques au format mobile ou non) en 2009 pour tirer ce rapport. Les tendances décelées chez Admob sont confirmées ici:
- Amérique du Nord: 1.2% des pages vues le sont sur mobile, et 0.95% en Europe. Ces chiffres semblent faibles mais la progression est énorme par rapport à 2007 ou moins de 0.1% des pages vues l’était par mobile.
- La progression de cette consommation pour 2009 a été de 110% pour l’Amérique du Nord et 148% pour l’Europe.
- Au niveau mondial 60% des pages vues le sont via un appareil d’Apple, contre 10% environ sur BlackBerry et 10% via Nokia. (Chiffres sensiblement différents de ceux d’AdMob)
- La répartition par zones géographiques donne toujours Apple devant Nokia en Europe, Amérique du sud et Nord mais également en Asie avec 57% du trafic provenant d’Apple contre 37% à Nokia.
On le voit les chiffres diffèrent car les méthodes de mesures sont basées sur l’analyse de leur trafic respectif. Néanmoins les tendances sont les mêmes:
- La navigation sur internet via mobile explose depuis 3 ans pour représenter plus de 1% des pages vues totales contre 0.1% il y a 2 ans et demi.
- Apple domine le marché dans les pays occidentaux et grignote Nokia en Asie et Afrique.
- Le marché a décollé depuis l’arrivée de l’Iphone en 2007 confirmant son action prépondérante dans les usages du mobile.
- Android connaît comparativement un démarrage intéressant en Amérique du Nord et viendra titiller Apple s’il arrive à maintenir sa percée.