Recherche locale et sociale. Part3.
Posted on February 9, 2010 by clement
Ce dernier post de la série débutée il y a une semaine sera un peu plus light et traitera surtout des tendances et perspectives à venir.
2010: l’explosion des réseaux sociaux de proximité?
Cela fait quelques années que les services internet sur mobile doivent exploser. Depuis 2007 et le lancement de l’Iphone le rythme s’accélère avec un trafic internet mobile multiplié par 10 en 2 ans, de plus avec la démocratisation des forfaits internet pour mobile le marché s’étend rapidement . Entre 2009 et ce début 2010 on a pu constater d’une part la multiplication des réseaux sociaux géolocalisés et surtout une grosse couverture médiatique dans la blogosphère “geek” (Techcrunch, mashable, readwriteweb) mais également grand public (New York Times, Business Week etc…). De nombreux investisseurs et analystes parient également sur ce modèle de réseaux sociaux combinant vie virtuelle et vie réelle. C’est vrai que l’on constate une course à la recherche du prochain phénomène à la “Twitter”, mais le buzz n’est pas seulement médiatique, quelques chiffres viennent confirmer cette tendance.
Foursquare par exemple a vu son trafic multiplié par trois ces deux derniers mois, et sa communauté passer de moins de 100 000 l’année dernière à plus de 400 000 en février. Mais la vraie activité de ce service se mesurera en nombres de Check-In et là aussi il a doublé en un mois avec environ 1 million de Check-In/semaine. L’équipe dirigeante multiplie également les partenariats et certains avec de gros acteurs comme l’université d’Harvard, HBO et Warner Bros, mais aussi des web TV et des guides (Zagat). Loopt compte déjà plus d’un million d’utilisateurs de son application Iphone, Yelp 1.25 million et vient de refuser successivement des offres de rachat de 500 millions $ et 700 millions $ de Google et Microsoft…
Même si pour l’instant ces services ne sont pas encore “grand public” ils commencent sérieusement à se généraliser dans la population des geeks et autres early adopters. C’est dans ces populations “d’aficonados” que l’on décèle souvent les futures grandes tendances, il y a donc des signes auxquels nous pouvons prêter attention. Aux niveaux des acteurs rien n’est établi, les services se multiplient, innovent mais tous ne survivront pas d’autant que les mastodontes se lanceront bientôt à l’assaut de la géoloc sociale…
Réseaux sociaux et géolocalisation la guerre pou bientôt?
Il existe déjà une intense bataille entre les petits/moyens acteurs comme Foursquare, Gowalla, Yelp et Loopt. Chacun dégainant son nouveau concept, son nouveau partenariat etc… Pourtant parti avec un peu d’avance Gowalla semble clairement prendre du retard autant sur leur couverture médiatique qu’en terme adoption. Comme le disent les Américains Foursquare “is gaining some real traction” mais Yelp en implémentant aussi le concept de Check-In et Loopt en annonçant une toute nouvelle app Iphone basée sur la recherche de bonnes affaires sonnent la contre attaque.
Tout cela est bien beau mais les mastodontes que sont Google, Microsoft et Facebook scrutent avec attention et commencent déjà a investir dans l’arène. Google avec Google business center (voir article précédent) mais aussi sa recherche mobile qui intègre une fonction sociale avec “near me now”.
Microsoft via son moteur de recherche Bing intègre désormais la banque de données Localeeze contenant les informations et commentaires de plus de 14 millions de commerces de proximités qui seront surement accessibles via mobile. Last but not least tout le monde attend le grand saut de Facebook vers le partage de données localisées, l’intégration de cette fonctionnalité me semble indispensable dans l’écosystème Facebook et avec leur base de 400 millions d’utilisateurs cela ferait beaucoup d’ombre aux réseaux plus jeunes…
La suite des événements:
2010 permettra d’y voir un peu plus clair, mais une chose est certaine la généralisation de ce type de services n’est pas pour tout de suite. La majorité des personnes trouve ce concept beaucoup trop intrusif (à raison) et s’en méfie, il faudra encore du temps avant que “se signaler” devienne un réflexe quotidien. Pour finir sur la maturité du marché je vous conseille l’interview de Matt Cohler via TechCrunch lors du dernier forum de Davos. A partir de la minute 11 il y parle des réseaux sociaux géolocalisés, dont le modèle est une véritable tendance mais dont le marché n’est pas encore prêt, les deux facteurs cruciaux? La pénétration du mobile, seulement 20% d’abonnement 3G en occident et une population pas encore prête pour de tels services, mais cela n’est qu’une question de temps…
Allez directement à la 11ème min:
Voici le transcript tiré de TechCrunch.
MA: Yeah, I’ll ask it differently. How important do you think Foursquare-type, Gowalla – do you think this is a real trend or a fake trend that we’re seeing with people using these services.
MC: I think it’s a real trend, and I think it’s an instance of a broader trend that is the emergence of mobile, which is something we’ve been talking about for a decade. And I actually don’t think we’re there yet, but it’s really close.
MA: You don’t think we’re there yet because of the hardware, the phones aren’t there yet, or that they haven’t quite gotten the model of checking in?
MC: The market adoption isn’t there yet. So when you think about what you need to have that really be a compelling user experience in several dimensions, to just look at a couple of them, location and 3G — Let’s just look at 3G as kind of the lowest common denominator, there’s only about twenty percent 3G mobile handset penetration in Western Europe and North America today. The good news is about twenty percent…
MA: But in certain communities it’s a hundred percent.
MC: In certain communities it’s a hundred percent…
MA: But in Silicon Valley, the people we hang out with…
MC: Absolutely. But if you’re building social products you really need a mass market to have access the platforms that those social products are built on.
MA: Meaning the door is still wide open, theoretically, for others.
MC: I think we’re going to see many of the companies that are leaders on the web also become leaders in mobile, and I think the distinction between “web” and “mobile” is going to blur.
MA: It already is for me, personally.
MC: It already is, ya.
MA: But do you think the Gowalla/ FourSquare model is the right one? Do you think that they have found, yknow, you sort of check in, there’s games, they get you to pull your phone out when you places and do things. Do you like that model? Do you think that’s a winner? Because two years ago people were still messing around with Dodgeball, which you know is the Foursquare guys, Loopt has been messing around with it, and I think it’s BrightKite, none of them really took off.
MC: I think it’s too early. I just think it’s too early.
MA: You think it’s too early because of market penetration, but…
MC: I think, both Gowalla and Foursquare, there’s really a stream of momentum there, they’re interesting companies, they have slightly different approaches to – the problem that they’re basically trying to solve is, how do we create the right set of dynamics for people to want to check in.
