Exemples partenariats/intégrations réseaux sociaux géoloc: les médias

Posted on April 20, 2010 by clement

Les exemples:

Gowalla et USA Today

Partenariat entre USA today, un fameux journal américain et Gowalla. Ces deux acteurs s’associent pour rendre vos attentes dans les aéroports moins monotones. En checkant dans les aéroports américains vous bénéficierez d’astuces du journal pour découvrir les différentes activités possibles mais aussi des infos vraiment pratiques: où se garer, les postes de contrôles avec le moins d’attente et des informations sur le trafic aérien en direct!

Foursquare et le “add to Foursquare” bouton

Partenariat très, très intéressant le bouton “Add to Foursquare“. Le concept? à la fin de chaque critique gastronomique du Wall Street Journal (qui passe en revu un restaurant) un bouton “Add to Foursquare” est présent, si vous cliquez dessus cela ajoutera automatiquement cette adresse à votre liste de”To-Do” Foursquare, vous rappelant ainsi de passer d’y passer. En plus de l’adresse vous bénéficiez également de plats conseillés par le WSJ. Il s’agit d’un premier partenariat mais ils comptent bien étendre le bouton à d’autres sites!

  1. le bouton “Add to Foursquare” situé sur la page de la critique.
  2. lorsque vous cliquez dessus il se propose de l’ajouter à votre to-do, avec le petit conseil qui va bien.

Presse écrite

Foursquare – Lucky mag

Acteurs: Foursquare et Lucky mag, magazine Féminin (papier) mensuel sur la mode et le shopping. En plus de la version papier, le magazine propose un excellent site internet.

Description: Le partenariat Lucky-Foursquare porte sur deux initiatives distinctes. Premièrement une dimension événementielle puisque dans le cadre de la semaine de la mode à New York (Fashion Week) grâce aux conseils éditoriaux provenant du magazine, Foursquare permet aux utilisateurs qui suivent le compte Lucky de bénéficier de « push tips » (des conseils en mode push) sur les différents lieux des défilés, des bars et restaurants à la mode etc. Le deuxième volet du partenariat porte sur le répertoire de 700 boutiques (toutes sur le territoire Américain) recensées et conseillées par Lucky et pour lesquelles les membres du réseau mobile bénéficieront de badges spécifiques et autres conseils shoppping (des promotions et coupons électroniques sont également évoquées).

bénéfices:

Pour Foursquare :

  • Du contenu professionnel et ciblé (les conseils de Lucky).
  • Couverture médiatique grâce à un événement (ici la fashion week).
  • Intégration d’une base de 700 adresses de magasins, toutes certifiées.
  • “Engagement” d’une communauté sur Foursquare, ici liée au Shopping.

Pour les magasins:

  • Trafic éventuellement apporté.
  • Outil de fidélisation/acquisition clients grâce à de (probables) promotions liées aux check-in.
  • Image moderne, public ciblé de passionnées.

Membres de Foursquare :

  • Bénéficier des conseils de son magazine (si on est fan) là où ils sont les plus pertinents : quand on fait du shopping.
  • Coupons de réductions, promotions dans les magasins partenaires.
  • Découverte de bonnes adresses lors d’un événement (ici la fashion week).
  • Aspect rencontres avec d’autres membres partageant les mêmes centres d’intérêts.


Foursquare – Métro

Acteurs: Foursquare – Métro le quotidien gratuit d’information, et plus particulièrement la version Canadienne.

Description: En suivant le compte de Métro, des informations et conseils sur les commerces de proximité de votre ville vous seront poussés, suivant vos lieux de check-in (pour l’instant ces recommandations visent principalement sur des restaurants et bars). Bien sur tous les contenus et news provienne du quotidien. Il s’agit donc d’ajouter un aspect « contenu géolocalisé » au quotidien gratuit. Un badge spécifique est également à gagner.

Bénéfices:

Pour Foursquare :

  • Proposer du contenu professionnel aux membres.
  • visibilité grand public grâce à un quotidien gratuit et à haut tirage.

Pour Métro :

  • Rester en contact avec sa communauté via un support différent et surtout possibilité d’engager et communiquer avec elle.
  • Etendre l’accès de son contenu vers d’autres canaux.
  • Géolocalisation de leurs recommandations.

Pour les membres :

  • Information géolocalisée, pertinente au bon endroit et bon moment.
  • Information de qualité professionnelle.


Gowalla – Courier Journal

Acteurs: Gowalla et courier journal qui est un quotidien d’information du Kentucky, USA.

Description: dans le cadre d’un événement annuel attirant le gratin people des US et nommé le Kentucky Derby 2010, le quotidien Courier Journal s’est associé à Gowalla pour proposer via le service social de géolocalisation:

Bénéfices:

  • pour Gowalla: visibilité auprès du grand public via un quotidien d’information “régional”.
  • pour Courier Journal, un outil promotionnel géolocalisé.


Foursquare-Wall street Journal

Acteurs: Foursquare et le fameux quotidien financier New-yorkais Wall Street Journal.

Description: dans son objectif de se “moderniser” un peu (en terme d’image en tout cas) le WSJ propose, via son compte Foursquare, des conseils et astuces (poussés vers les abonnés du compte) sur les restaurants, bars etc… du financial district. De plus trois badges spécifiques au WSJ sont à débloquer pour les fanas de badges. Enfin, et non des moindres, WSJ tient également informé les followers avec de l’actualité géolocalisée et temps réel (voir screen ci-dessous).

Bénéfices:

  • pour WSJ: communication sur un nouveau canal, image de marque.
  • pour Foursquare: image auprès du grand public.

A gauche une info géoloc en direct: “évacuation d’une zone à TimeSquare”, à droite la page 4sq avec les trois badges spécifiques.

Gowalla – National Geographic – Washington Post

Acteurs: Gowalla, le quotidien Washington Post, et le magazine de voyage national Geographic. Je regroupe ces acteurs car le partenariat est similaire entre le réseau social géoloc et les deux acteurs presse écrite.

Description: Gowalla via son système de “trips” () lance des comptes sponsorisés, qui permettent aux professionnels de posséder un compte “brandé” à leur image. Via ce compte ils peuvent proposer aux followers des “trips” personnalisés avec des descriptions, du contenu éditorial, des cartes et enfin les photos prises par les membres. Par exemple National Geographic propose 15 “city tour” qui décrivent chacun une balade dans 15 villes différentes, dont Paris. Le washington Post quand à lui propose des trips thématiques qui vous permettront de découvrir les meilleurs endroits de la capitale Américaine pour boire un verre, danser, manger un burger…

Bénéfices:

  • Gowalla: proposer du contenu pro à ces membres, image auprès du grand public.
  • Pour les comptes brandés: un compte à leur image, avec leur contenu et des outils communautaires géoloc.

A gauche la page des différentes balades proposées par National Geographic, à droite le détail de la balade découverte des bords de Seine, à Paris.

Télévision

Foursquare – ABC – NBA finals

Acteurs: Foursquare, la chaîne nationale tv Américaine ABC et la NBA pour la finale du championnat.

Description: en checkant n’importe où et aux conditions que le checkin se déroule le soir d’un des matchs de la finale NBA et que vous ajoutiez comme message soit “Go Lakers!” soit “Go Celtics” (les deux équipes qui s’affrontent pour le titre) les membres de 4sq gagneront un badge à l’image de l’équipe qu’ils supportent. L’aspect promotionnel intervient via plusieurs dimensions: tout d’abord avec le message que vous devez joindre à votre checkin pour gagner le badge (soit Lakers, soit Celtics) ensuite dans l’affichage du nom de la chaîne “ABC”.

bénéfices:

  • canal de promotion et de communication pour ABC et la NBA
  • mais surtout une super action pour les fans qui peuvent personnaliser leur profil avec des badges à leur image et également rencontrer d’autres fans proches d’eux.

Foursquare HBO, TV Bravo, Warner Bros

Acteurs: Foursquare et 3 producteurs de contenus télévisuels. Le partenariat concerne des séries et reportages produits par les 3 acteurs que sont HBO, Warner Bros, et Bravo Tv.

Description: L’objectif pour ces producteurs est d’étendre l’engagement des fans et spectateurs au-delà d’un visionnage des épisodes à leur vie courante. Comment ? Principalement par du push de tips et conseils vers les membres qui suivent les comptes de leurs séries préférées et la création de badges spécifiques. Par exemple pour une des séries qui se déroule à New York leur compte foursquare propose des recommandations sur de « vraies » adresses fréquentées par les personnages de la série. Les badges seront déblocables après avoir réalisé certaines conditions et permettent de contenter les fans.

Bénéfices:

Pour Foursquare :

  • Attire des communautés de fans sur le réseau social.
  • Propose du contenu fun, ludique couplant série TV/vie réelle.

Pour les producteurs :

  • Engager leur communauté de fans et les spectateurs au-delà d’un simple visionnage de la série.
  • Outil de fidélisation.
  • Indice de popularité d’une série par un autre biais que celui des audiences : le nombre d’abonnés au compte, le nombre de check-in, de badges distribués etc. De nouveaux metrics très intéressants.

Pour les membres :

  • S’adresse surtout aux fans de séries avec du contenu ciblé et qui l’intéresse.
  • Pour les collectionneurs des badges à l’image de leur passion.
  • Retrouver d’autres membres partageant la même passion.

Ci-dessus, la vidéo pour Bravo Tv.

Ci-dessus, les trucs et astuces pour la série d’HBO: How to make it in America.

Foursquare – History channel

Acteurs: Foursquare et History Channel, chaîne télévision américaine, programmes culturels sur l’histoire.

Description: dans le cadre de la promotion d’une série de 12 épisodes sur l’histoire des USA (A story of us), History channel utilise Foursquare comme outil de promotion “utile”. En suivant le comptevous bénéficierez de”tips” culturels si vous checkez non loin d’un point d’intérêt. Exemple si vous checkez à Union Square sur Foursquare vous verrez apparaître en push un petit message historique: “Union Square is home to four historical monuments: Mohandas Gandhi, the Marquis de Lafayette, Abraham Lincoln and George Washington. Can you find all of them?” Un tirage au sort parmi les follower permet également de gagner des lots.

Bénéfices:

  • Pour Foursquare s’offrir une visibilité auprès du grand public et acquisition de nouveaux membres.
  • Pour History channel un bel outil de promotion pour étendre l’expérience de l’utilisateur avec la marque au-delà du cadre TV. La campagne permet aux membres de s’instruire et de gagner des lots, et la chaine engage la conversation avec eux.

Editeurs

Foursquare – Zagat

Acteurs: Foursquare et Zagat qui est un guide (papier) des meilleurs restaurants/bars/magasins aux Etats Unis. Zagat s’est également développé sur le web, sur mobile…

Description: Zagat propose un guide gastronomique indiquant les meilleurs restaurants à travers les principales villes Américaines, le partenariat avec 4sq porte sur ces critiques de restos. Les followers du compte de Zagat bénéficient des critiques du guide et peuvent ainsi être aidé dans leur choix de restaurant. Des badges brandés aux couleurs de Zagat sont également à gagner.

Bénéfices:

  • Pour Foursquare proposer du contenu de qualité et reconnu à ses membres.
  • Pour Zagat disposer d’un autre canal de distribution de ses critiques.

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