Marché de la publicité interactive sur mobile
Posted on April 22, 2010 by clement
Dans l’article d’aujourd’hui nous nous intéresserons au marché de la publicité sur les appareils mobiles dernière génération (Iphone, android, Ipad). L’arrivée de ces nouveaux terminaux mobiles tactiles change la donne au niveau de la publicité en ligne. Moins statique, plus interactif, combinant plusieurs médias (vidéo, audio…), intégrant des aspects sociaux (partage sur les réseaux sociaux), le format pub devient plus fun et cherche à remplir d’autres objectifs que la simple conversion click.
Les chiffres du marché
Rien de mieux que quelques chiffres pour mettre en perspective un marché. Le marché global de la publicité sur mobile (comprenant la pub web mobile, pub sms, campagnes bluetooth…) c’est environ 1.5 milliard de $ en 2009, dont 500 millions pour la partie internet mobile. En terme de croissance, une étude Junipiter research d’aout 2009 prévoit que ces chiffres quadruplent d’ici à 2014 (respectivement 6 milliards et 2 milliards).
Comparé au marché de la publicité sur internet, le marché mobile reste très modeste puisque le media internet c’est tout de même 62 milliards de $ au niveau mondial/an avec 7.2 milliards uniquement pour le display (bannières etc…), soit le troisième média en termes de dépenses, derrière la presse et la télévision.
Le marché mobile est très intéressant non seulement car il connait une forte croissance mais également car grâce aux terminaux mobiles tactiles, une publicité “plus interactive”, intégrée non seulement au browser mais aussi directement dans l’application, donne des taux de conversion meilleurs. Un petit exemple sur une bannière classique web (non rich media) le CTR (click through rate, taux de click) est d’environ 0.2%, pour une pub rich media le CTR monte en général à 0.8%. Sur un mobile une pub interactive connaît également un CTR de 1%, certaines plateformes pub annoncent des taux de 2 à 3%.
Enfin je terminerai cette partie en donnant quelques chiffres plus spécifiques au marché des pubs intégrées aux applications. Tout d’abord une étude gartner prévoit que ces dépenses pub seront de l’ordre de 600 millions de $ en 2010, les consommateurs dépensant 6 milliards de $ en applications. Enfin Jobs dévoilait lors de la conférence OS 4.0 qu’un utilisateur moyen d’Iphone passait 30 minutes par jour sur les applications et que ces applications ont un potentiel d’1 milliard d’impressions pub/jour !!
Le cas Iphone/Ipad
Ce qui est intéressant dans le cadre des terminaux Iphone/ipad est qu’ils permettent aux annonceurs de créer des formats de publicités beaucoup plus interactifs et intéressants. A l’interactivité ajoutée par les rich medias (son, vidéos, interactions au sein de la pub) et au coté social (partage sur les les différents réseaux sociaux) déjà présents sur le web on peut dorénavant rajouter les possibilités offertes par le tactile, la géolocalisation, l’accéléromètre, l’appareil photo etc…
Les acteurs ne s’y trompent pas puisque les plateformes de pubs interactives (qui permettent de développer sa pub, de la lancer et suivre différents metrics) lancent toutes leurs kits de développement dédiés à l’Iphone et à l’Ipad. Voici une mindmap recensant quelques uns de ces acteurs:
Ces dernières semaines beaucoup d’acteurs, millennialmedia, medialets, greystripe, mobclix, ont lancé leur kit spécifique à l’Ipad afin d’attirer les développeurs et leur permettre de créer des pubs adaptées à la dernière merveille ( :- ) ) d’Apple. Voici un petit exemple des possibilités offertes par le kit de développement de millenialmedia:
- RTP (return to play) permet d’intégrer une pub interactive directement dans une application. L’app se met automatiquement en pause si l’utilisateur consulte et interagit avec la pub, et reprend sans perdre ses données lorsqu’il a fini.
- Motion creative: l’accéléromètre de l’appareil est utilisable par la pub, sympa pour intégrer des petits jeux utilisant cette caractéristique directement dans la pub.
- Ecran de pub pendant les phases de chargement des applications…
Tout ce petit monde fait tout de même très attention à la décision de Steve Jobs de lancer sa propre plateforme de pub spécifique à l’Iphone/Ipad nommée Iad… Deuxièmement à sa décision très controversée d’interdire (dans les Terms of service) aux développeurs d’utiliser des “convertisseurs” leur permettant de coder en flash puis d’adapter le format à l’Iphone. Apple veut que tout soit produit à partir de son format propre, d’ailleurs la plateforme Iad utilise l’HTML5 et non le flash… Sachant que pour l’instant la grande majorité des pubs rich media sont en format flash quelques développeurs et plateformes de pub grincent des dents…
Pour finir, voici la vidéo de démonstration produite par le magazine wired qui montre quelques possibilités offertes par l’Ipad. Au delà du format magazine complètement réinventé on peut aussi voir tout le travail effectué pour rendre les publicités interactives et utiles!
