Places de marché d’applications mobiles: les app stores indépendants
Posted on June 17, 2010 by clement
Le marché des applications mobiles explose actuellement, après une année 2009 où il représentait 1.9 milliards de $, plusieurs prévisions (research2guidance, Chetan Sharma) tablent sur un marché aux alentours de 16 milliards de $ d’ici à 2014-2013. Le modèle actuel du téléchargement d’applications est celui des places de marché où les développeurs proposent leurs apps au grand public qui les télécharge (gratuit, payant etc…), la plateforme se rémunérant en prélevant un pourcentage des revenus générés par les développeurs.
Il existe 4 grandes catégories de plateformes de téléchargement d’app mobiles:
- des constructeurs ex: l’appstore d’Apple, l’Ovi Store de Nokia, le Blackberry World.
- des opérateurs ex: Orange
- des OS ex: l’Andoid store, le Windows mobile store.
- les indépendants ex: GetJar, Slide Me, App Central.
Nous allons nous intéresser maintenant à la plateforme indépendante GetJar qui, en termes de téléchargements, est la seconde plus importante!
Qu’est ce qu’une place de marché mobile indépendante? et C’est quoi GetJar?
Le modèle de place de marché est un modèle bien connu et répandu sur le web, il s’agit tout simplement de permettre aux clients/individus et aux développeurs de se retrouver sur une plateforme commune afin de s’échanger les produits/services. Le client paye pour acheter un produit, le développeur est payé pour son produit et la plateforme se rémunère en prélevant un pourcentage des revenus générés, au titre de “vitrine”, puisqu’elle permet au développeur d’avoir une visibilité auprès d’une base de clients.
Rien de nouveau sous le soleil et c’est comme cela que fonctionne les places de marché d’applications mobiles. La plus connue d’entre-elles restant l’appstore d’Apple, qui depuis son lancement en 2008 a permis plus de 4 milliards de téléchargements et surtout a redistribué plus de 1 milliard de dollars aux développeurs. Mais en parallèle des stores des grandes marques et autres opérateurs téléphoniques, il existe une autre catégorie de places de marché, plus ouvertes et surtout indépendantes. La plus importante d’entre elles est GetJar.
Crée en 2005, GetJar était à l’origine une plateforme destinée aux développeurs qui pouvaient venir tester la compatibilité de leurs applications sur différents modèles de terminaux mobiles. Le site fonctionnant bien auprès de cette communauté, les développeurs eux même demandèrent à GetJar s’il était possible de distribuer leurs applications vers les clients. Ce qu’ils firent logiquement.
Les développeurs peuvent donc proposer leurs applications sur GetJar et les utilisateurs de mobiles venir les télécharger directement sur ce store. Ces stores ne sont (en général) pas liés à une marque, un opérateur ou un OS spécifique mais propose un ensemble d’applications pour une large gammes de terminaux mobiles de marques et de types différents (du smartphone au Featured Phone) et c’est bien la leur principal point de différenciation.
Comment ça marche?
Concrêtement comment faire pour télécharger une application via GetJar?
- Vous vous connectez sur leur site internet via votre terminal mobile.
- GetJar détecte automatiquement votre terminal (2500 terminaux différents).
- Toutes les applications compatibles avec votre téléphone sont disponibles soit via leurs recommandations soit par recherche.
- Vous téléchargez directement l’application en cliquant dessus.
Attention tout de même, deux grosses remarques:
- il n’est pas possible de télécharger les application directement via GetJar sur les plateformes fermées. Exemple l’appstore d’Apple ne permet pas le téléchargement d’app via des services tiers, tout doit passer par eux. Il est tout de même possible d’aller avec son iPhone sur GetJar, qui affichera bien une sélection d’applications mais linkées directement à iTunes.
- pour les téléphones basics qui ne supportent pas le format application, l’astuce de GetJar est simplement de créer une icône qui renvoie vers le site mobile. Technique tout même très utile, elle a permis par exemple à Facebook de passer de 150 000 dl/semaine à 1 500 000 dl/semaine!
Quelles sont les principales différences avec les places de marché des constructeurs?
Comme on l’a déjà entrevu, une différence importante est la possibilité de trouver des applications pour différents OS sur un même store. Par exemple des apps iPhone côtoient des apps Android ou Windows, l’avantage étant aussi de proposer une application compatible sur plusieurs terminaux (distribution cross-plateformes). Au niveau du modèle, GetJar permet aux développeurs de payer (système d’enchères) pour pousser leur application dans les recommandations. Autant sur l’Appstore d’Apple le seul moyen d’être haut dans les classements est le nombre de téléchargements, autant GetJar autorise le système d’enchère à la Google, pour donner l’opportunité aux éditeurs plus modestes d’avoir un outil de promotion. Pour les éditeurs et développeurs la solution a ses limites, notamment au niveau monétisation puisque GetJar ne supporte pas encore la rémunération via paiement de l’app (toutes les apps sont gratuites), ni l’achat au sein des apps ou l’abonnement, toutes ces options disponibles sur la platforme d’Apple. en contrepartie l’acceptation des applications est beaucoup plus facile.
GetJar en chiffres
- 2ème app store mondial derrière l’Appstore d’Apple (en téléchargements).
- 1 milliard d’apps téléchargées, barrière franchie en juin 2010.
- 2500 terminaux mobiles différents supportés.
- 70 000 applications disponibles.
- 60 millions téléchargements/mois, Avril 2010.
On voit donc le poids que peut avoir un app store indépendant, loin d’être négligeable même si GetJar reste très, très loin derrière Apple et se fait rattraper par Android.
2010 Mar – App Economy – GetJar – Plugg 2010 Brussels
Les autres plateformes indépendantes
GetJar est l’acteur dominant des indépendants, néanmoins il existe une multitude d’autres plateformes, pour plus d’informations sur celles-ci je vous conseille vivement la page de Distimo: appstores. Une tendance qui monte est celle des plateformes “Android”, contrairement à l’Appstore d’Apple, Androîd est totalement ouvert et permet aux services tiers de créer leur propre site de téléchargement via lequel les utilisateurs peuvent installer et payer des applications.
Un petit comparatif:
- one-off billing: application payante au téléchargement.
- Subscription billing: application avec abonnement.
- In-app billing: achat au sein de l’application (exemple: bien virtuel).
Conclusion
Les stores indépendants constituent donc une solution intéressante, plus flexible, permettant la distribution de son app sur plusieurs terminaux à la fois, moins cher (pour les développeurs et en terme de % prélevé). Limitées par les moyens de monétisation et une expérience utilisateur moins bonne, ces stores sont un bon moyen, complémentaire, pour les développeurs de diversifier leurs canaux de distribution.
