Economie des apps stores

Posted on June 22, 2010 by

Nous avions parlé des différents types d’applications stores existant au niveau mobile la semaine dernière, en s’appuyant sur l’exemple de GetJar. Cette même plateforme indépendante a mis à disposition une étude extrêmement intéressante sur l’économie globale des apps stores et les prévisions d’évolutions d’ici à 2012. Je vous conseille vivement la lecture de celle-ci, intitulée “Sizing up the global mobile apps market”:

Sizing up the global mobile apps market

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Je vais tout de même récapituler les points intéressants de chaque partie. Première précision, ici on entend marché global des applications, c’est à dire pour l’ensemble des constructeurs, opérateurs et types de téléphones (des smartphones aux featured phones qui sont les portables “basiques”).

Executive summary

  • les applications mobiles et les plateformes de distribution existent depuis la fin des années 90.
  • L’explosion du marché (en termes de revenus et de téléchargements) correspond à l’avènement de l’Appstore d’Apple qui a:
    • changé la répartition des revenus avec les développeurs, le 70% dev/30% plateforme, est devenu le standard (auparavant elle était plus à 10% pour les développeurs).
    • ouvert l’écosystème aux développeurs.
    • rendu le time to market beaucoup plus faible, il se compte en semaines maintenant, de la conception au lancement.
    • diversifié les moyens de monétisation: achat in app, abonnement, publicité…
  • la dynamique de ce marché est cependant très différent d’une région géographique à une autre et devient un enjeu stratégique crucial.

L’explosion du marché des applications mobiles

  • Evolution du nombre de possesseurs de téléphone, au niveau mondial:
    • 2009: 4.5 milliards et 20% ayant accès à de la data.
    • 2010: 5 milliards et 27% avec data.
    • 2012: 6 milliards et 45% d’accès data.
    • (on entend par data: connexion internet, téléchargement sur les plateformes des opérateurs…).
  • Explosion du nombre d’appstores: 8 en 2008, 38 fin 2009 et près de 50 maintenant.
  • L’explosion du nombre d’appstore correspond également à une approche de plus en plus segmentée: des appstores spécialisés par régions, par produits, par type d’OS etc…
  • Le problème de la fragmentation au niveau des terminaux est contrebalancé par une répartition plus équitable des revenus en faveur des développeurs, d’un time to market plus court et de plateformes (iPhone, Android) proposant des marchés plus solides.
  • 3 autres facteurs contribuent également à cette explosion:
    • les appareils de plus en plus puissants et plus ergonomiques.
    • les réseaux plus performants et abordables (3G)
    • la créativité des développeurs permise par les différents environnements de dév.
  • l’effort marketing d’Apple a grandement participé à l’exposition du grand public aux applications mobiles qui est maintenant habitué et de plus en plus demandeur.

Le marché des applications mobiles en chiffres

  • la dynamique du marché varie énormément d’une région à une autre, il faut prendre le facteur géographique bien en compte, le type d’équipement (smartphone/featured phone) et la qualité du réseau (3G) variant d’un territoire à un autre.
  • Nombre d’applications téléchargées, 2009: 7 milliards, 2012: 50 milliards.

  • Revenus générés, 2009: 4.1 milliards, 2012: 17 milliards.

  • Au niveau téléchargement c’est l’Asie qui constitue la plus grosse part alors qu’en termes de revenus c’est l’Amérique du Nord qui est le plus gros contributeur.
  • Pour mettre en perspective ces chiffres il faut tout de même savoir que le marché global de la téléphonie mobile, au niveau mondial, c’est 861 milliards de $, dont 220 milliards en data (compris les sms). Les 4.1 milliards en applications représentent une goute d’eau, mais une goute d’eau en très forte croissance.

Les business models

  • les modèles de revenus des applications ont bien évolué depuis l’unique paiement/téléchargement des sonneries ou des fonds d’écran par exemples.
  • Ces 3-4 dernières années ces modèles se sont diversifiés et les principaux sont maintenant:
    • Paiement: au téléchargement, achat in-app, abonnement in-app.
    • Publicité: à l’impression, à la performance, promotions/coupons.
    • les biens virtuels.
    • l’up-selling/ cross selling.
  • Au niveau répartition, la pub contribuait à 12% des revenus totaux en 2009 et cette part est prévue à 28% en 2012.
  • le prix moyen d’une application est de 1.9$, la tendance est à la baisse de ce prix, et surtout à la migration vers des business modèles comme les biens virtuels ou les achats in-app qui permettent de proposer un téléchargement gratuit et une rémunération sur les services autours.
  • le revenu publicité moyen généré par un utilisateur par application par an est de 0.09$

Les applications mobiles vs les applications web

  • gros débat dans l’industrie sur le futur des app: app natives ou app web via browser?
  • Les deux facteurs à résoudre:
    • le taux de pénétration du HTML5 sur les browser mobiles.
    • les différences d’accès aux différentes API.
  • la fragmentation mobile ne sera clairement pas résolue par l’adoption du HTML5 et les app web dans un futur proche. Le choix entre une app mobile et une app web dépend du type de l’application. Pour une application complexe avec une expérience utilisateur poussée il est nécessaire de rester sur un modèle app mobile, pour des applications de news, sociales les web app suffisent.
  • plutôt que sur la fragmentation mobile, le focus doit être mis sur une meilleure “recherche” et “découverte” d’applications pour les utilisateurs, sur la qualité de celles-ci et de leurs contenus, sur l’écosystème pour les développeurs.
  • les applications seront partout: dans les tablets (iPad), dans les ordinateurs de bord des voitures, dans votre frigo, vos cadres photos numériques etc…

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