Quelques chiffres en ce mois d’août

Posted on August 5, 2010 by

Les vacances battant leur plein l’actualité est bien plus calme, néanmoins quelques études intéressantes sont parues ces derniers temps.

Distimo

Tout d’abord avec l’étude Distimo pour juillet qui s’intéresse à un aspect important des modèles de revenus des applications: l’achat in-App. Pour rappel, sur l’appstore un éditeur peut monétiser de plusieurs façons son application:

  • téléchargement payant de l’application
  • pub
  • l’achat in-app (une fois téléchargée l’utilisateur paye du contenu supplémentaire, facultatif)
  • l’abonnement in app (ex: washington post, 1.99$/an)

Alors que nous apprend Distimo à propos de ce modèle de revenus?

  • 10% des apps iPad proposent de l’achat in-App contre 2% des apps sur iPhone.
  • les catégories qui utilisent le plus ce modèle sont: les jeux et les réseaux sociaux.
  • les applications les plus téléchargées, avec de l’achat in-App, pour juillet:
    • gratuites: MobiTv, ESPN World cup et Tap Fish (US).
    • payantes: TomTom, Guitar Hero, Call Of Duty (US)

Concernant la répartition iPhone/iPad la différence est à nuancer par le fait que l’achat in-app a fait son apparition l’automne dernier (octobre 2009) et l’appstore comptait déjà 100 000 applications. il est intéressant de constater que ce sont les jeux et les réseaux sociaux qui font le plus usage de ce modèle. Intéressant et peu surprenant, les biens virtuels et les upgrades sont déjà très répandus sur les réseaux et jeux sociaux web, l’extension au mobile est naturelle (ex sur Facebook les cadeaux virtuels, les upgrades de type Farmville etc…).

MobClix

Intéressante également, cette infographie Mobclix (une plateforme pub), avec toujours une comparaison iPhone/iPad:

De beaux chiffres pour la tablette d’Apple avec notamment l’illustration de l’engagement que produisent les Video Rich Media: un CTR 10.7 fois supérieur aux pubs vidéo traditionnels (toujours sur iPad). Impressionnant, néanmoins je m’interroge sur la “pérennité” de ces chiffres, pour tester en ce moment l’iPad au début on adore voir ces pubs video rich media et jouer avec, après la lassitude s’installe. Alors oui elles conserveront un CTR supérieur mais ce phénomène se tassera-t-il? Avec un ECPM cinq fois supérieur à celui de l’iPhone, rien à dire sur ce point :-) .

Nielsen

Autres chiffres intéressants, par Nielsen, le nombre de nouveaux abonnés Android aux USA dépasse celui iPhone pour la première fois.

Mais attention:

  • aux Etats Unis l‘iPhone est distribué par un seul opérateur, les Android Phone c’est plus de 20 terminaux différents distribués par les 4 opérateurs principaux.
  • ces chiffres ne prennent pas en compte la sortie de l’iPhone 4, donc un rebond est possible.

A retenir la tendance, ce n’est pas une surprise mais Android va passer devant Apple, plus de terminaux avec des gammes de prix différents, pas de soucis de ce côté là. En France la tendance suivra, quand? personnellement je n’ai pas les chiffres mais Android prend certainement du terrain sur Apple. Cela ne signifie pas la mort du téléphone d’Apple, les utilisateurs sont différents suivant la plateforme et ceux d’Apple sont de sacrés clients…

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Charte des commentaires
  • http://twitter.com/danbec danbec

    C'est un billet intéressant. Je me demande a quel point le paiement in-app de iTunes pourrait devenir un standard de paiement (du moins pour les produits Apple) aussi pour d'autres services – achats en ligne, billets d'avion, restaurants….
    Certes avec 30% de fees aucun de ces marchands aujourd'hui serait pret a` essayer d'utiliser iTunes. Néanmoins, pourquoi pas: c'est un 2-click process, simple, pas de no. de carte a taper… Merci pour ton avis.

  • clemnt

    Je te rejoins sur tous les points: le paiement in-app a énormément de potentiel pour d'autres services et les biens physiques. Pour l'instant les 30% prélevés sont une grosse barrière et quand bien même (s'ils n'ont pas changé depuis) Apple ne permet l'achat in-app que pour “des biens et des services utilisables dans l'app”. Donc que du virtuel.

    Le one click process est clairement un avantage énorme, c'est pour cela que Paypal, Amazon Checkout et Google Checkout proposent des versions mobiles de leur panier “one click purchase”, la contre partie c'est que le client doit avoir un compte Amazon, G ou Paypal. Les fees prélevées sont alors de l'ordre du 3%.

    Pas sur non plus que pour ces e-wallet l'achat puisse s faire dans l'app, à mon avis ça doit ouvrir Safari pour payer ton achat.