Clement vouillon

Partenariats réseaux sociaux de géolocalisation en France

Posted on November 22, 2010 by clement

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Les services de géolocalisation sociaux font déjà beaucoup parler d’eux du côté des grandes marques et des commerces de proximité aux Etats-Unis. Ces dernières semaines ont vu le phénomène débuter en France avec quelques grandes enseignes et acteurs qui s’y mettent et testent enfin ce que ces réseaux peuvent donner. Retour sur quelques opérations en cours en France.

Flunch

La chaîne de restaurants Flunch propose depuis octobre 2010 la récompense des maires sur Foursquare. Programme déjà testé par de nombreux autres acteurs, il s’agit de récompenser les maires des restaurants Flucnh en leur proposant des réductions. En l’occurrence de bénéficier de tous les plats à 5€, une fois par jour, et pendant toute la durée durant laquelle vous êtes maire. La promotion mise en avant est donc loin d’être négligeable.

L’opération peut sembler étonnante en provenance d’une enseigne comme Flunch qui n’est pas celle qui vient immédiatement à l’esprit quand on pense innovation marketing et réseaux sociaux, néanmoins avec plus de 220 restaurants en France ce partenariat semble avoir un certain poids et est la première chaîne de restaurants français à l’intégrer. Reste à voir quels seront les résultats et le succès d’une telle opération auprès de la clientèle. Deuxième axe à probablement explorer, celui de l’intégration avec leur carte de fidélité, l’avantage étant que le client n’a pas à sortir son téléphone mais pourra se signaler directement lors de son passage à la caisse.

Philips

Autre opération assez surprenante, celle de Philips qui dans le cadre de la promotion d’une de ces friteuses (la airfryer pour les spécialistes) se lance dans une chasse au trésor Foursquare. Contrairement à Flunch il s’agit ici d’une opération de street marketing à durée limitée. Du 15 au 22 novembre 39 “spots” airfryer (signalés par un cleantag au le sol) sont disséminés dans la région parisienne, en y allant et checkant vous participez à leur jeu concours pour gagner une de ces friteuses.

Philips joue le jeu intelligemment jusqu’au bout avec une promotion de cette opération sur leur compte Twitter (1300 followers) et leur page Facebook (5900 fans), via lesquelles ils annoncent la localisation de leur camion “airfryer” chaque jour sur un de ces spots. Accompagner sa campagne Foursquare par Facebook et Twitter est indispensable, très bon point donc pour la marque.

Quelques opérations précédentes

Promotion album Raphael

Pour rappel il y a déjà quelques mois d’autres opérations basées sur ces réseaux sociaux géolocalisés avaient vu le jour, par exemple une chasse au trésor en temps réel pour la promotion du nouvel album de Raphael. Les compte Twitter et Foursquare d’EMI France annonçaient en temps réel un lieu sur lequel une équipe de la major distribuait gratuitement, et en avant première, le nouvel album de l’artiste aux premiers arrivants. Même si l’opération utilisait le canal Foursquare l’écrasante majorité des gagnants s’est dirigé grâce au compte Twitter qui a clairement permis la réussite de l’événement. Mais l’idée reste tout de même à creuser. Je vous conseille d’ailleurs cet excellent compte rendu d’un participant.

Plyce et le figaroscope

Autres partenariats notables celui de Plyce avec le Figaroscope qui met à disposition des membres du réseau français une selection des 100 meilleures adresses pour sortir à Paris, avec également un widget blog en bonus. Beau partenariat contenu et media pour Plyce qui offre à ses membres du contenu de qualité.

Dismoiou et SNCF

L’application android “Compagnon” de voyage sncf intègre depuis juillet 2010 la base de données de Dismoiou pour proposer aux voyageurs les bons plans à proximité des gares (pour manger un morceau ou faire un peu de shopping en attendant votre train). D’après l’équipe de DMO cette initiative connaît de beaux retours et semble satisfaire les deux parties. A surveiller donc.

On le voit donc la situation s’accélère en France, la géolocalisation sociale commence à connaître ses premiers partenariats et événements importants. Au travers de ces exemples on constate également trois axes d’exploration marketing: la “fidélisation 2.0″ (flunch), les campagnes événementielles (Philips, Raphael) et le canal de distribution de contenu local (Figaroscope Plyce, SNCF Dismoiou). L’agressivité des acteurs américains (Foursquare, Gowalla) dans le domaine des partenariats est dicté par la volonté de faire connaître au grand public le plus rapidement possible leur réseau et le domaine de la géolocalisation et pour trouver quels sont les leviers les plus efficaces pour les utilisateurs (au delà de l’aspect gaming). Le phénomène arrive petit à petit en France, le grand public va t-il commencer à s’y intéresser?

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