Les achats in-app sur mobile estimés à 11 milliards en 2015
Posted on December 1, 2010 by clement
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Juniper research a sorti une étude hier qui prévoit les revenus générés par les achats in-app (biens virtuels), sur application mobile, atteindre 11 milliards de $ en 2015.
Je vous en avais parlé dans l’article concernant les business model des applications mobiles en début de semaine, l’achat in-app est un modèle génère la majorité des revenus pour beaucoup d’applications de jeux. La tendance devrait se confirmer dans les années à venir puisque les revenus générés par ce modèle devrait dépasser les revenus obtenus par téléchargement direct.
Il est intéressant de voir comment la monétisation des applications évolue, beaucoup pensaient au départ que le téléchargement payant et les revenus publicitaires classiques constitueraient les méthodes principales de monétisation. Le succès des achats de biens virtuels sur les réseaux sociaux (Facebook) a été pour beaucoup dans la transposition du modèle au mobile.
La grande force sur mobile, et particulièrement sur iOS, est l’intégration de la méthode de paiement. Avec le compte iTunes liée avec la carte de crédit (iPhone, iPad, ou Touch), l’utilisateur ne sens pratiquement pas la contrainte de l’acte de d’achat. Il suffit d’un click et de votre mot de passe pour que la transaction ait lieu, facturée à la fin du mois (et quelque soit l’application). Cette méthode de paiement n’est pas encore disponible (nativement) sous android par exemple.
Petite interrogation à 11 milliards, cette tendance est elle une tendance de fond ou un effet de mode? Les utilisateurs se lasseront ils des biens virtuels et autre upgrades après un certain temps? En tout cas les données nous font pencher vers la première hypothèse. De plus avec l’intégration du NFC (technologie pour du paiement sans contact par exemple) les micro transactions devraient s’étendre à beaucoup d’autres domaines que les biens virtuels (retail, paiement entre amis, parking etc…).
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